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时尚行业可持续发展高峰论坛的五个结论

文章出处:BoF时装商业评论 人气:-发表时间:2019-05-20 16:04:00

本周,超过 1000 名时尚行业高管和有影响力的人物来到哥本哈根,讨论时尚行业面临的最棘手的社会和环境问题。大家一致认为,我们还有很多事情要做。纽约经历了忙碌的一周。

时尚业是世界上最大的污染源之一。服装越来越便宜,也越来越容易被丢弃,因此,时尚行业一直在努力寻找减轻环境影响的方法。此外,时尚业继续依赖人们的辛苦劳作,其中大部分是年轻的女性工人,包括许多面临雇主虐待的工人,以及许多工资不足以养活自己和家人的工人。

以下是时尚行业规模最大的年度可持续会议的主要结论:

时尚行业解决问题的速度还不够快

本周,包括开云集团( Kering SA),Tommy Hilfiger 所有者 PVH 集团和路易酩轩(LVMH)在内的众多品牌纷纷作出新承诺,要加大力度减少对环境和社会的影响。然而,变化的速度仍不够快,无法抵消时尚业对地球造成的负面影响。留给我们的时间不多了。

Patagonia 负责欧洲、中东和非洲业务的总经理 Ryan Geller 说:“地球的健康问题不仅在朝着错误的方向发展,而且正以极快的速度往这个方向发展。”

最新研究表明,时尚业朝着更负责任经营方式发展的步伐正在放缓。因此,这让本次峰会充满了紧迫感;对时尚业抑制气候变化的努力来说,这也是个大问题。根据麦肯锡(McKinsey & Company)2016 年公布的数据,2015 年,时尚行业的二氧化碳排放量为 17 亿吨。如果时尚业不改变运作方式,而且假设大多数新兴市场国家达到西方国家的消费水平,那么到 2025 年,这个水平可能会增加近 80% 。

“我们需要加快步伐,我们解决问题的速度还不够快。”主持全球时尚行业会议的峰会首席执行官 Eva Kruse 在开幕词中说。

时尚行业越来越政治化

时尚业对环境的影响问题,日益受到各国政府重视。许多公司也希望在影响政策方面发挥更大作用。

历史上,时尚一直受到许多政客关注。一直到最近,时尚品牌都避免谈论可能会疏远顾客的政治敏感问题。但现在越来越多品牌认为,在某些问题上坚持立场是吸引年轻客户的关键。根据 BoF 与麦肯锡发表的最新《全球时尚业态报告》显示,十分之九的 Z 世代消费者认为,时尚业公司有责任去解决环境和社会问题。

开云集团首席执行官 Francois Henri Pinault 在这次大会上说到,法国总统呼吁他,在 8 月比亚里茨举行的 G7 峰会之前,建立一个广泛的行业联盟,以达成一系列长期可持续发展的目标。

周二,时尚行业的五个主要贸易机构齐聚一堂,发布了一份政策宣言,阐述如何使时尚行业更具循环性,这是加大政府游说力度的更广泛计划的一部分。与此同时,法国政府表示,正在实施一项禁令,以阻止时尚行业公司销毁未售出的商品,这标志着对该行业的监管审查越来越严格。

可持续发展可以带来极好的商业机遇

环境和社会倡议问题常常由公司的企业责任部门负责,但进步的品牌越来越认为,负责任经营是一项好业务。虽然需要预先投资以改变行业运营方式,但人们逐渐意识到,长期来看,其中许多投资都会产生显著回报。

开云集团的 Pinault 在会上说:“大量证据表明,可持续发展的公司享有更好的业绩,可持续发展是一个商业机遇。”

时尚业需要打破陈规以减轻环境影响

尽管在本周的峰会上宣布了许多新举措,但时尚业仍然缺乏迈向更可持续商业模式所需要的工具。

例如,Pinault 说,虽然开云集团此前设定了到 2025 年将其环境影响降低 40% 的目标,但现有解决方案只能完成目标的一半。时尚业公司需要朝着新的、更为循环的运营方式前进,在实现这一目标所需的技术上投入更多资金。

Levi Strauss & Co 公司负责可持续发展的副总裁 Michael Kobori 说:“我们应该发挥领导作用,声明这正是我们在努力解决的问题。作为一个行业,我们应该行使这种权力。”

我们也有机会利用技术帮助解决行业问题。例如,Stella McCartney 和谷歌(Google)本周宣布,他们已经开始联手解决时尚行业的环境数据缺口问题。 

顾客才是“屋子里的大象”

尽管消费者日益要求品牌运营更具可持续性,但这仍然不是推动他们作出购买决策的因素。事实上,对普通消费者来说,最大的考虑因素仍然是款式和价格,“其他一切都没有那么重要,” PVH 首席执行官 Emanuel Chirico 说。

为了推进这一进程,品牌需要在不断推动变革的同时,更加明确地向客户宣传其举措。

峰会首席执行官 Kruse 说:“作为一个行业,应该由我们来推动这一变化,我们不能指望消费者来推动这个进程。”


本文转自:BoF时装商业评论

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